Luxusné značky na pokraji zániku: Ktoré z nich už nevydržali?

V roku 2024 sme sa stali svedkami kolapsu niektorých najznámejších luxusných značiek, ktoré boli kedysi symbolom prestíže a bohatstva. Pre mnohých je to nepredstaviteľné, no realita luxusného módneho priemyslu sa mení rýchlejšie než kedykoľvek predtým. Tieto veľké mená, ktoré kedysi dominovali v butikovom svete po celom svete, teraz zápasia s prepadom dopytu, problémami v dodávateľskom reťazci a narastajúcimi nákladmi na prevádzku. Tento scenár nezasiahol len menších hráčov na trhu, ale aj tých najväčších.

Začnime príbehom jednej z najväčších módnych značiek, ktorá bola považovaná za večnú: Barneys New York. Táto ikonická americká značka, ktorá bola obľúbeným miestom pre módnych nadšencov a celebritami, sa v roku 2019 zrútila kvôli nekontrolovaným nájomným poplatkom a tvrdému konkurenčnému boju na trhu. Mnohí si možno pamätajú, ako sa Barneys pokúšali zachrániť prostredníctvom súdnej reorganizácie, no nakoniec museli svoje obchody zatvoriť. Táto strata bola pre mnohých šokom a predznamenala budúcnosť, ktorá by mohla čakať ďalšie značky.

Ďalšou významnou obeťou je Sonia Rykiel, francúzska značka založená v 60. rokoch. Táto značka bola známa svojím kreatívnym prístupom k móde, no v roku 2019 bola nútená zatvoriť po tom, čo sa nepodarilo nájsť kupca, ktorý by bol ochotný investovať do jej budúcnosti. Finančné problémy značky sa zhoršovali postupne, no náročný trh a neschopnosť prispôsobiť sa novým trendom ju nakoniec stáli existenciu.

Napriek tomu, že luxusné značky zvyčajne prežívajú hospodárske poklesy lepšie ako ostatné odvetvia, posledné roky ukázali, že ani tento sektor nie je neporaziteľný. Okrem zvyšujúcich sa nákladov na výrobu a predaj sa tiež musia vyrovnávať s meniacimi sa preferenciami spotrebiteľov. V súčasnosti rastie dopyt po udržateľných produktoch, čo niektoré tradičné značky nechalo pozadu. Tie, ktoré sa nedokázali rýchlo prispôsobiť, boli nútené zatvoriť svoje dvere.

Ďalej je tu Escada, nemecká módna značka založená v roku 1978. Známa svojimi elegantnými a sofistikovanými dizajnmi, Escada mala svoje zlaté časy v 80. a 90. rokoch. Avšak v roku 2020 oznámila bankrot po rokoch finančných problémov a nedostatku záujmu zo strany mladšej generácie. Dopyt po jej tradičných modeloch klesol, pričom mnohí tvrdili, že značka nebola schopná držať krok s rýchlo meniacimi sa módnymi trendmi.

Podobný osud čakal aj Diesel USA, pobočku známej talianskej značky, ktorá v roku 2019 vyhlásila bankrot. Aj keď značka Diesel ako celok stále funguje, jej americká pobočka nedokázala prežiť v prostredí znižujúceho sa dopytu po prémiovom denimovom oblečení a narastajúcich prevádzkových nákladov.

Pandémia COVID-19 tento proces ešte urýchlila. Mnohé luxusné značky museli prehodnotiť svoje podnikanie, keďže sa nákupné správanie radikálne zmenilo. Zákazníci sa čoraz viac obracali na online nákupy, čím sa znížila potreba fyzických predajní. Pre značky, ktoré sa spoliehali na svoj prestížny imidž a luxusné butiky, to znamenalo katastrofu. Neiman Marcus, ďalšia ikonická americká značka, musela počas pandémie prejsť súdnou reorganizáciou a zatvoriť niekoľko svojich pobočiek. Aj keď sa jej podarilo prežiť, musela výrazne znížiť svoju veľkosť a prispôsobiť sa novému digitálnemu svetu.

Keď sa pozrieme do budúcnosti, je jasné, že luxusný módny priemysel sa musí zmeniť, ak chce prežiť. Značky, ktoré prežijú, budú tie, ktoré sa dokážu prispôsobiť novým trendom a technológiám. Trh sa rýchlo mení a už nie je možné spoliehať sa na tradičné modely podnikania. Technológie, digitalizácia a udržateľnosť budú kľúčovými faktormi pre budúcnosť luxusných značiek. Mnohé značky už teraz investujú do rozšírenej reality, virtuálnych módnych prehliadok a udržateľných materiálov, aby zostali konkurencieschopné.

Záverom môžeme povedať, že aj keď niektoré z najväčších luxusných značiek už neexistujú, stále existuje veľa príležitostí pre tie, ktoré sú ochotné inovovať a prispôsobiť sa meniacemu sa svetu. Dnešný spotrebiteľ hľadá nielen prestíž, ale aj hodnoty, ako je udržateľnosť a etická výroba. Tie značky, ktoré budú schopné tieto požiadavky splniť, budú pravdepodobne prosperovať v nasledujúcich rokoch. Napriek všetkým výzvam je luxusný priemysel stále jedným z najdynamickejších a najvzrušujúcejších odvetví na svete.

Tabuľka luxusných značiek, ktoré zanikli alebo prešli reorganizáciou v posledných rokoch:

Značka	Rok zániku/reorganizácie	Krajina pôvodu	Dôvod zániku/reorganizácie
Barneys New York	2019	USA	Vysoké nájomné, konkurencia
Sonia Rykiel	2019	Francúzsko	Neschopnosť nájsť kupca
Escada	2020	Nemecko	Pokles dopytu, finančné problémy
Diesel USA	2019	Taliansko	Pokles dopytu po prémiovom denime
Neiman Marcus	2020	USA	Pandémia, súdna reorganizácia